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Optimisation créative dynamique

(Dynamic Creative Optimization (DCO))

Personnaliser automatiquement les publicités selon l'audience.

Définition

La DCO (Dynamic Creative Optimization) consiste à assembler dynamiquement des publicités à partir de composants modulaires (titre, image, texte, CTA) en les adaptant automatiquement à chaque segment d'audience, comportement ou contexte. En marketing IA, la DCO est amplifiée par la génération IA : les textes et visuels sont créés automatiquement pour chaque combinaison audience/message, permettant des tests à une échelle impossible manuellement. C'est la technologie qui permet à Netflix ou Booking d'afficher des milliers de variantes publicitaires différentes.

Termes associés

Campagne en pilote automatique
(Campaign Autopilot)
Des campagnes marketing qui tournent et s'optimisent sans intervention.
Automatisation des tests A/B
(A/B Testing Automation)
Générer et tester automatiquement des variantes marketing.
Publicité programmatique
(Programmatic Advertising)
Acheter de la publicité digitale automatiquement et en temps réel.
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